新华财经华盛顿12月8日电（记者许缘）一年一度的“玄色星期五”购物狂欢日在11月29日定期而至。零卖商频频在这一天推出一年中最纵情度的扣头，诱导浮滥者“纵情”汇注购物。在本年的“黑五”，好意思国浮滥者不息展现出建壮的浮滥才调，但浮滥模式则从传统的线下购物彰着转向线上扫货。

　　举座而言，尽管本年各大零卖商较往年更早推出节日扣头，但浮滥者照旧倾向于在“黑五”今日购物。把柄信用卡公司万事达卡公布的浮滥脉搏数据，“黑五”今日实体店和线上零卖总和同比增长了3.4%，线上零卖额出现显赫增长。其中，实体店销售额同比增长不及1%，在线销售额则同比增长了14.6%。

　　数据软件Facteus通过逐年筹议借记卡和信用卡的在线和店内浮滥模式公布的数据显现，本年“黑五”线上零卖额增长了11.1%，而实体店零卖额则着落了5.4%。若推敲到通胀成分，线上销售额增长了8.5%，而实体店销售额则着落了8%。

　　Facteus的数据显现，中国电子商务零卖商在本年“黑五”证实亮眼。其中，字节朝上旗下的TikTok应答媒体平台TikTok Shop、拼多多国外版Temu以及Shein的销售额均同比呈现建壮增长。

　　数据平台奥多比数据不雅察（Adobe Digital Insights）的统计数据显现，“黑五”今日，线上浮滥额达到创记录的108亿好意思元，较2023年的98亿好意思元增长了10.2%。其中，出动端销售额占统共线上往返额的55%。同期，把柄瞻念察机构RetailNext的数据，“黑五”今日实体零卖店客流量着落了3.2%，尤其是中西部地区降幅更大，达到7%。

　　电子商务网站Shopify的数据显现，该网站“黑五”销售额创下新高，群众销售额达到50亿好意思元。其中，好意思国购物者的平均浮滥额约为157好意思元，T恤、护肤品和维生素等居品受到浮滥者追捧。

　　奥多比数据不雅察公司首席分析师维维克·潘迪亚（Vivek Pandya）指出，浮滥者越来越民俗使用出动设立和聊天机器东说念主购物，这有助于鼓舞“黑五”在线销售额的增长。“不祥无缝交融电子商务、应答软件和出动端的品牌将在本季（购物节）取成效利”。

　　把柄奥多比的数据，通过ChatGPT等东说念主工智能用具，零卖网站获取的流量增长了1800%，反应出浮滥者日益依赖前沿科技来寻找最优惠的商品价钱和定位居品。成绩于精深的出动购物平台和更早推出优惠手脚，好意思国零卖巨头百想买（BestBuy）在“黑五”今日的在线销售额同比杀青大幅增长。

　　要是说“玄色星期五”是传统购物日，那么接下来的“网络星期一”则是在电子商务兴起后应时而生的产物。本年，“网络星期一”、即12月3日迎来了创记录的销售额。

　　奥多比的数据显现，今日在线销售额达到133亿好意思元，同比增长了7.3%，较“黑五”今日也彰着增多。尤其是在“网络星期一”晚间，浮滥者以每60秒浮滥1580万好意思元的速率“豪恣扫货”，杀青了创记录的购物怒潮。

　　潘迪亚暗意，零卖商早期推出的商品扣头饱读吹浮滥者提早购物，“网络星期一”成为节日促销的“终末契机”。

　　奥多比的数据显现，“网络星期一”今日，浮滥者通过出动设立购物达到76亿好意思元，约占统共在线销售额的57%，高于2019年的33%。通过应答媒体十分关系公司和合营伙伴购物的约占20.3%，同比增长了近7%。

　　价钱依然是决定商品销量历害的主要目标，在本年尤为如斯。金融应用软件Cleo用户筹议足下萨拉·戴维斯（Sarah Davis）在谈到浮滥者节日购物步履时暗意，浮滥者最为敬重的依然是“获取最优惠的价钱”。她征引Cleo的造访数外传，本年近三分之二的Z世代浮滥者愚弄亚马逊会员日（Prime Day）和“黑五”等促销手脚购买节日礼物。

　　惩办扣问公司科尔尼的搭伙东说念主兼好意思国零卖业发扬东说念主迈克尔·布朗也强调了纵情度扣头的进击性。“自万圣节以来，浮滥者一直在购买七折至五折的商品”“五折似乎是这个沐日季引起浮滥者趣味的神奇数字”。

　　把柄RetailNext的店内功绩数据，好意思国衣饰零卖商Forever 21、Urban Outfitters、Ann Taylor和Loft均推出了五折的大幅扣头，匡助客流量较客岁有所增多。与此同期，Kendra Scott和Fabletics推出了以节日为主题的服装和配饰，诱导了普遍主顾。梅西百货对部分服装推出了高达二五折的大幅扣头，客流量也同比增多。

　　潘迪亚指出，浮滥者在挑选外衣、夹克和配饰等商品时，要是扣头力度弥散大，他们会更忻悦聘用价钱更高的居品。

　　把柄万事达卡的统计数据，由于浮滥者不错享受到更大幅度扣头，珠宝、电子居品和服装是本年“黑五”最畅销的商品品类。

　　万事达卡高档参谋人史蒂夫·萨多夫（Steve Sadove）觉得，浮滥者充分愚弄季节性优惠，“在体验浮滥和为九故十亲购买礼物之间取得均衡”。他指出，本年的浮滥者在购物时更具战略性，会优先推敲他们觉得最有价值的促销手脚，“绽放他们的钱包，但更有针对性地‘撒钱’”。

　　除此以外，浮滥者爱好的支付模式也在发生蜕变。把柄奥多比的统计数字，“黑五”工夫先买后付职业的使用量同比增长了8.8%。“网络星期一”今日，先买后付职业也孝敬了近10亿好意思元，创历史新高。戴维斯暗意，先买后付已成为Z世代的“购物生命线”，尤其是在他们面对储蓄减少和欠债增多的情况下。

　　本年沐日购物季j9九游会才刚刚拉开帷幕。一般来说，从感德节到圣诞节再到新年，好意思国浮滥者有长达1个多月的时刻挑选满意商品并享受扣头价钱。奥多比的数据显现，从感德节运转的五天里，浮滥者支拨还是创下411亿好意思元的记录。该公司瞻望，11月1日至12月31日浮滥者支拨有望独特2400亿好意思元，同比增长8.4%。

　　万事达卡公司也瞻望，从11月1日到12月24日，实体店和线上零卖额有望同比增长3.2%。

　　好意思国零卖衔尾会10月发布的预测数据显现，本年沐日购物季，好意思国有望东说念主均破耗902好意思元用于购买礼物、食物、险峻品等商品，比客岁增多25好意思元，同期比2019年创下的记录值高出16好意思元。该协会瞻望，浮滥者将在食物、糖果、险峻品和其他节日物品上破耗261好意思元。