2023-2024年度“文旅好品牌”年度省域及城市品牌优秀案例：沈阳——“周末向北，沈阳最好意思”城市文旅品牌履行案例关连先容如下：
一、案例综合
为聚焦沈阳树立国度中心城市、打造区域性文化创意中心的谋略，沈阳市举办了一场沈阳&北京城市文化旅游推介会，全方向展示沈阳的冬季文旅资源，鼓励沈阳城市旅游业的高质地发展。通过营销推介，将沈阳的历史文化、民俗风情和冰雪资源展现出来，宣传出去，让“冷资源”燃起来，进而打造更多耗尽新场景，带动冬季旅游耗尽。
跟着冬季的到来，沈阳市凭借其丰富的资源上风和持续普及的办事品性，日益引诱着广阔旅客前来体验冰雪盛宴。2023年11月，三联社一篇对于北京后生赴沈阳旅游的著述引发了市集的关注。沈阳市文旅局收拢这一时机，立即入部下手推敲怎样引诱北京东说念主来沈阳旅游，并决定在北京针对当地后生群体开展一次止境的城市旅游推介步履。
第一，推介步履。主题：以“周末向北，沈阳最好意思”为主题。现实：用心推敲了一系列针对北京后生的宣传步履，包括风情展演、礼品挽救、城市推介、现场抽奖、创意互动及快闪饰演等。体式：通过种种化的体式，全面展现沈阳的专有魔力，达成精确履行营销。谋略：把沈阳冰雪之好意思展现给各地旅客，将沈阳的友好氛围、妍丽景象、好意思食好菜以及民俗风情带到北京后生身边，引诱他们进一步了解、深爱并畅游沈阳。
第二，步履亮点。定位准：锚定北京年青东说念主周末来沈游玩的市集需求。点位多：快闪式推介沈阳，推介特种兵团奔赴北京多个地点进行宣传。饰演火：沈阳在北京刮起东北文艺复兴风，通过精彩的饰演引诱不雅众。输出稳：金句展现沈阳丰厚的文旅资源，精确传达沈阳的魔力。至心满：丰厚礼品挽救不断，来往车票免费赢取，体现至心。热度高：步履火爆全网，吸粉无数，引发媒体跟进报说念。
第三，步履后果。感染力强：沈阳市文旅局局长刘克斌亲身担任保举官，其至意推介感染了现场广阔寰球，使北京市民在距离沈阳700公里以外便能感受到“东方小马代”沈阳的专有魔力。拉动经济：这次步履为沈阳冰雪旅游季再添一把火，收效拉动区域旅游经济，打造新式定向周末游趋势。普及热度：进一步普及沈阳城市的热度，助力沈阳文旅品牌在寰球畛域内的履行。
通过这次用心推敲的推介步履，沈阳不仅展示了其专有的冬季旅游资源，还引诱了渊博北京后生的关注，为沈阳的旅游业注入了新的活力。
二、品牌计谋
本次步履的营销计谋不错回来为“定位准”“点位多”“饰演火”“输出稳”“至心满”“热度高”六大身分。
（一）精确定位，锚定北京年青东说念主周末来沈游玩市集需求
跟着冬季的到来，沈阳旅游市形状临着黑龙江、吉林等地区的竞争压力。因此，在本次营销履行中，沈阳打出了“周末游”“高铁2.5小时”“说走就走”“性价比”等市集定位关键词，正中谋略群体（北京后生），得到了市集的重大修起。
一是步履地点承袭。承袭了最具网感的“北京中关村”，面临大厂后生（如网易IT总部）召开了至心满满的推介会。
二是推介现实。沈阳市文旅局局长刘克斌亲切地向白领们推介了沈阳冬季两日游道路。沈阳文旅硬核的推介现实以及解放的大厂责任氛围，引诱了渊博大厂职工放下手头责任来到推介现场。
三是礼品挽救。为北京的后生一又友们准备了一系列丰厚的礼品，包括温泉票、滑雪票、不老林糖以及沈阳特质鸡架等。此外，刘克斌局长还为到场的宾客奉上了北京至沈阳的免费来往车票，并提供了凭身份证在沈阳免费游玩各个景点的契机。
四是达到后果。这些礼物的背后，充分体现了刘克斌局长对北京后生一又友们的拳拳好意思意，以及对沈阳旅游文化的自信和自负。他但愿通过这些礼物，让更多的东说念主了解沈阳、心爱沈阳，进一步鼓励沈阳的旅游文化办事的发展。同期，也让北京的后生一又友们感受到了沈阳东说念主民的关注和好客。
（二）点位多，快闪式推介沈阳推介特种兵团奔赴北京
在48小时内，团队成为了推介“特种兵”，计划了多个推介点位。互联网大厂内2处、北京地标2处、北京火车站、高铁车厢内等东说念主群聚首且年青东说念主多的所在。
一是体式。通过“快闪饰演+推介+抽奖”的体式，饰演引诱东说念主们聚合，局长倾情推介打动东说念主们，至心伴手礼提高互动性和参与性，锁定住东说念主们的细心力。
二是高铁车厢推介。在G993号高铁自北京复返沈阳的车厢内，动车组为前去沈阳的旅客们分发当地特质礼品，并详备向北京旅客讲演沈阳的好意思食、风景奇迹以及东说念主文风情。在关注推介下，高铁车厢内的敌视愈发烧烈。乘客们对沈阳这座城市充满了向往，期待在这次旅程中深远恍悟沈阳的专有魔力。
三是推介主体。通过幽默好奇的推介体式，列车组多角度展示了沈阳丰厚的文旅资源，从“历史平定，古韵悠长”“山水放浪，冰雪心机”“极新端淑，艺术先锋”“仁和满足，失业先锋”“好意思食相伴，仁和相生”“民俗至意、关注好客”等方面临沈阳冬季旅游资源进行了全面先容。十分接地气且具有亲和力，本领金句频出：“从北京到沈阳，乘高铁仅需2.5小时，距离相配于北京的九环”“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。推介东说念主的表示阐发和金句频出取得了不雅众的强烈反响，好多北京后生示意“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。
（三）饰演火，沈阳在北京刮起东北文艺复兴风
本次“快闪饰演+推介+抽奖”的体式中，快闪饰演是破冰的第一步，起关键性作用。这个饰演节目既要合手主流行又要展现沈阳城市特质。
一是饰演现实。沈阳市文旅局承袭了极具满族风情的“寸子舞”与东北特质的“转手绢”。寸子舞饰演者以满族风情的寸子舞展示了沈阳的民族文化，优好意思的舞姿引诱了广阔不雅众容身不雅看。身着东北特质大棉袄的演员们重生地跳起秧歌舞，关注邀请过往行东说念主共襄盛举。他们以激动激越的关注、优雅动东说念主的舞姿，展现了城市文化归并的专有魔力。
二是引流后果。两种饰演皆取得了很好的引流后果，按东北话说“那东说念主啊，里三层外三层”，得以让推介官谢世东说念主的蜂拥下对沈阳文旅进行详备推介。
三、传播后果
本次步履热度高，火爆全网，吸粉无数，并引发媒体平常跟进。收效打造了多个短视频与新闻稿件，在各大平台上引发了激烈
反响，充分展现了推介现实的精髓。依托本次步履，用心打磨的多条短视频和新闻稿件在平台上引发了高度关注，进一步展示了沈阳的专有魔力。这些视频收效引诱了北京后生以及雄伟网友的关注和意思。其中，“周末向北，沈阳最好意思”主题视频尤为隆起，多条视频的曝光量预估卓绝1亿次，累计点赞数达到百万，数十万条驳倒为沈阳文旅打call。
“周末向北，沈阳最好意思”沈阳城市推介步履，以别出机杼的现实和纯真新颖的体式，收效引发了北京后生们的旅游关注。步履以“高铁游”与“周末游”为踪迹，安身于北京市，发射京津冀地区。由于步履的收效履行，周末从北京到沈阳的高铁票出现了“一票难求”的景象，好多旅客在周三之前就将周末前去沈阳游玩的车票预订一空，涌现出步履的巨大引诱力和市集反应。
